你有没有在爱马仕喝杯咖啡，
去Prada的酒吧饮杯酒，
再约朋友在香奈儿的餐厅吃饭？
你以为我在开玩笑？
（全球唯一一家香奈儿餐厅）
NONONO，
这些都是真的！
现在这年头，
玩创意之类的比不上跨界了。
很多大品牌甚至将跨界玩出了新高度，
真的令人“不可思议”。
（网易养猪）
比如：日本卖止泻药的正露丸开始跨界玩音乐了；网易除了做互联网，还是养猪大户；米其林不仅开了餐厅，还做轮胎；资生堂除了做护肤品，还做色谱柱；康师傅携手日本奶粉企业和光堂跨界卖奶粉；星巴克挑战辣椒口味…...
无印良品生鲜蔬菜
消费者眼中的无印良品是各种文艺小清新，没想到的是它开始出售生鲜食品了没错，那个以性冷谈风著称的无印良品也开始“卖菜”了，它不仅要卖菜，还决定靠“丑”来为自己在生鲜领域站台。
这还是你认识的那个文艺范的的无印良品吗？
点评：跨界成了一种生存之道。MUJI几乎成了“生活方式”的代名词，但它不满足于现有成绩，敢于在其它领域积极尝试，无疑是为了强化和传递其品牌文化，为其消费者营造一个品牌体验社区。
MUJI在跨界经营的过程中，一直规避混搭，跨的不太远，以免稀释掉品牌本身的核心定位，让原有的目标用户无法聚焦。这固然导致跨界的市场拓展速度减慢，但也规避了风险，固有的品牌特性和品牌风格不会模糊不清，不会给用户一种不伦不类的感觉。
肯德基彩妆
肯德基卖彩妆了？你没看错，肯德基不光卖炸鸡，还推出了指甲油、口红！以后去肯德基点餐怎么点？“你好，我要一个香辣味的口红……”
这么有。。。少女心的肯德基爷爷你还喜欢吗？
点评：实际上，这并不是肯德基第一次触电彩妆。早在16年5月份，为了庆祝进入香港30周年，肯德基推出了两款可食用指甲油，分别是原味炸鸡和香辣炸鸡的味道。产品一推出就让围观群众大呼雷人。这些产品以噱头居多，目的就是为了吸引好奇心旺盛的年轻群体。而肯德基对这部分群体的狙击从未停下。
可口可乐香水
可口可乐一直是全世界人气最高的碳酸饮料，从它的昵称瓶、歌词瓶等营销形式也见识到了它的各种花式玩法。
但讲真，怎么都没想到它居然玩到香氛界了，并做起了香水品牌.....
据说这款精致的香水包括两种不同的风格，它保留了可口可乐的经典外观，流线型的瓶身更增添几分时尚。
点评：跨界营销中的“老司机”，从时装到饰品，从电竞到科技，可口可乐堪称跨界之王。定位年轻的消费群体，选择实力相当的品牌合作，参与不同领域的跨界，共享渠道，在用户体验方面得到了互补。
Zippo香水
随着消费者对于和烟草相关产品的好感度的不断下降，于是Zippo也在想办法拓展自己的产品线，开始跨界香水产品了。
是不是闻起来是机油味的？还好这款香水并没有那么可怕，这款香水十分特别，但闻起来绝对不是机油味的。
额，下次选购Zippo打火机的同时，顺带试试它家的香水，再试穿一下Zippo的男装……
点评：由于Zippo有打火机这块的消费群体，旗下服饰定位男装和香水是可取的，但目前国内市场竞争激烈却是不争的事实。这样的行外品牌进军中国服装、香水市场分食，是看重了中国市场的消费能力。“中国对奢侈品的消费全球首位，这给了外界很大鼓舞。”
众多品牌为何扎堆玩跨界呢？是“不务正业”还是“未雨绸缪”？
随着新型消费群体的崛起，单一产品无法满足消费者需求了，任何品牌的需求也从基本功能延伸到价值品味再到多样化结构，逐步从广告的功能性卖点到情感性需求转化，使得品牌跨界成了一个突破口。
再者，跨界品牌赚足了眼球，也满足了部分死忠粉的需求，何乐而不为呢。一方面增加了产品的多样性，满足了消费者的多样化需求。另一方面打破消费者原有的认知，把熟悉的品牌拓展到不同的领域，或者跟一个不同类的产品结合，还能增加新颖度，刺激消费者的消费认知。
